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Amazon Markenregistrierung – Die Anleitung zum Freischalten Ihrer Marke auf Amazon

Wir führen Sie Schritt für Schritt durch die Amazon Markenregistrierung, damit Sie als Markeninhaber von den zahlreichen Vorteilen profitieren.

Haben Sie Probleme mit Fälschungen Ihrer Produkte, die auf Amazon angeboten werden? Andere Händler ändern ständig den Content auf Ihrem Produktlisting? Sie möchten Ihre Markenpräsenz auf der Online-Plattform steigern? Dann ist eine Markenregistrierung bei Amazon genau das richtige Mittel, um diese Probleme anzugehen. Das Angebot bietet Ihnen viele Vorteile, um Ihre Marke auf Amazon zu schützen und ein prägnantes Markenimage aufzubauen. Für einen erfolgreichen Weg zum Top-Seller ist die Amazon Markenregistrierung unverzichtbar. In diesem Artikel finden Sie eine umfangreiche Anleitung, wie Sie Schritt für Schritt Ihre Marke bei Amazon registrieren und von den zahlreichen Vorteilen profitieren können.

Die Vorteile der Amazon Markenregistrierung 

Die Amazon Markenregistrierung stellt ein kostenloses Angebot für Inhaber einer Marke dar, die offiziell bei einem staatlichen Patentamt angemeldet ist. Dadurch werden Ihnen bei Amazon einige Vorteile geboten: 

Zum einen können Sie Ihre Marke durch die Amazon Markenregistrierung besser schützen. Markeninhaber haben die Möglichkeit, Produktfälschungen und Plagiate aufzuspüren sowie Verstöße zu melden. Doch auch Amazon unterstützt Markeninhaber laut eigener Aussage durch automatisierte Schutzmechanismen und betreibt so einen proaktiven Markenschutz. 
Als registrierter Markeninhaber haben Sie die Content-Hoheit und Ihnen werden übergeordnete Bearbeitungsrechte für Ihre Marke zuteil. Wenn ein anderer Verkäufer Änderungen an Ihren Produktdetailseiten vornimmt, werden Sie informiert und können diese Änderungen mühelos wieder zurücksetzen. So gibt Ihnen die Amazon Markenregistrierung die Kontrolle über den Content, der auf Ihren Listings angezeigt wird und somit auch, wie sich Ihre Marke auf Amazon den Kunden präsentiert. 

Zum anderen werden Ihnen einige Funktionen an die Hand gegeben, die den Aufbau Ihrer Marke deutlich erleichtern. Durch die Amazon Markenregistrierung dürfen Sie A+ Content und Brand Stores nutzen. Beide Premium-Content-Features geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre Produkte bestmöglich darzustellen und ein prägnantes Markenimage zu stärken. 

Auch im Bereich Werbung bietet Amazon einen Bonus: Mit der erfolgreichen Amazon Markenregistrierung sind Sie berechtigt, Sponsored Brand Ads zu schalten. Durch Bilder und Videos können Sie nun Ihre Marke und Ihre Produkte in den Suchergebnissen von den Konkurrenten abheben oder auch Kunden direkt in Ihren Amazon Brand Store leiten. 

Die Markenregistrierung bei Amazon gibt Ihnen auch die Möglichkeit, das Amazon Vine Programm zu nutzen. Das ist besonders für den Launch von Produkten von großem Vorteil: Sie schicken FBA-Produkte kostenlos an Produkttester, die wiederum ehrliche Bewertungen für Sie verfassen. Zu einem erfolgreichen Produktlaunch gehören Bewertungen dazu. Durch das Vine Programm erhalten Sie diese deutlich schneller und können dementsprechend auch schneller durchstarten. 
Der Brand Analytics Bereich im Seller Central liefert Ihnen als Markeninhaber wertvolle Daten, durch die Sie fundierte strategische Entscheidungen bezüglich Ihres Produktportfolios oder Ihrer Marketing- bzw. Werbeaktivität treffen können. Hier lassen sich durch die Amazon Markenregistrierung beispielsweise Ihr Marktanteil bei bestimmten Keywords oder die Anzahl wiederholter Käufe einsehen. 

Die Anleitung zur Amazon Markenregistrierung

Die einzelnen Stufen können manchmal etwas verwirrend sein. Wir führen Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Amazon Markenregistrierung. 

1. Vorbereitung auf die Amazon Markenregistrierung 

Für eine erfolgreiche Amazon Markenregistrierung müssen Sie Ihre Marke offiziell bei einem staatlichen Patentamt angemeldet haben, wie zum Beispiel dem Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder dem Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO). 
Amazon akzeptiert sowohl Wort- als auch Wort-Bild-Marken. Damit der Antrag für die Amazon Markenregistrierung erfolgreich ist, muss der Markentext mit dem Namen der Marke im Antrag übereinstimmen. Hier sollten Sie beachten, dass die registrierte Marke auch die ist, die auf den Produkten oder der Verpackung abgebildet ist. 
Für den Antrag der Amazon Markenregistrierung sind folgende Informationen wichtig: 

  • Markenname 
  • Markenamt, bei dem die Marke angemeldet ist 
  • Registrierungsnummer der Marke  
  • Bilder eines oder mehrerer Beispielprodukte und/oder Ihrer Verpackung
  • Lieferantencode (wenn Sie Vendor sind) 
  • Beispielliste mit ASINs der Produkte, die unter der Marke bei Amazon vertrieben werden 
  • Länder, in denen Sie Ihre Produkte verkaufen  

2. Antrag bei Amazon stellen 

Sie müssen sich über das Amazon Brand Registry Portal anmelden. Die Zugangsdaten sind dieselben, die Sie auch für Ihren aktiven Vendor Central oder Seller Central Account nutzen. In diesem Portal können Sie als Amazon-Seller die Amazon Markenregistrierung durchführen. Sobald Sie alle Informationen parat haben, ist der Antrag binnen weniger Minuten ausgefüllt und an Amazon übermittelt. 

3. Prüfung und Freischaltung 

Im Anschluss prüft Amazon Ihre Angaben. Dieser Vorgang dauert oft nur wenige Tage. Nach erfolgreicher Prüfung wird sich das Amazon-Team bei der Schnittstelle per E-Mail melden, die für die Marke als Ansprechpartner hinterlegt ist. Das könnte zum Beispiel der Geschäftsführer oder eine Kanzlei sein. 

Tipp: Wenn Sie nicht sicher sind, welche Schnittstelle bei Ihrer Marke als Kontakt hinterlegt ist, können Sie das ganz einfach bei dem Online-Register Ihres Patentamts prüfen und gegebenenfalls die Daten anpassen lassen. Grundsätzlich sollten Sie diese Kontaktdaten stets aktuell halten. 

In der besagten E-Mail ist ein Bestätigungscode zur Amazon Markenregistrierung enthalten. Sie müssen sich dann wieder in dem Amazon Brand Registry Portal einloggen und unter Support → Support-Fallprotokoll den entsprechenden Fall finden, der automatisch nach Ausfüllen Ihres Antrags auf Markenfreischaltung eröffnet wurde. In diesen Fall kopieren Sie einfach den Bestätigungscode. So schließt sich der Kreis und Ihre Marke ist binnen kurzer Zeit freigeschaltet. Anschließend profitieren Sie direkt von der Amazon Markenregistrierung mit all ihren Vorteilen und Funktionen.

Fazit: Die Amazon Markenregistrierung als wichtiger Schritt in einer erfolgreichen Seller-Journey

Wenn Sie Ihre Amazon Marke freischalten lassen, profitieren Sie von zahlreichen Vorteilen, die Ihnen das Wachstum auf Amazon erleichtern. Sie schützen sich durch die Amazon Markenregistrierung nicht nur besser gegen Fälschungen und Plagiate, sondern haben auch das letzte Wort bei der Darstellung Ihrer Produkte auf den Detailseiten. Zudem profitieren Sie durch die Amazon Markenregistrierung von zahlreichen Features, wie den Premium-Content-Features A+ Content und Brand Store, den Sponsored Brand Ads, dem Vine Programm sowie dem Brand Analytics Bereich, die Ihnen den Aufbau Ihrer Marke deutlich erleichtern. Da die Amazon Markenregistrierung ohne zusätzliche Kosten angeboten wird und der Registrierungsprozess nur mit geringem Aufwand verbunden ist, empfehlen wir Ihnen, unbedingt von dem Angebot unbedingt Gebrauch zu machen. 

Sie haben Probleme bei Ihrer Amazon Markenregistrierung oder sind sich unsicher, welche weiteren Schritte auf Ihrem Weg zum Amazon-Erfolg zu gehen sind? Wir stehen Ihnen gerne als Amazon Agentur bei Ihrer Amazon-Seller-Journey zur Seite und helfen Ihnen, wichtige Amazon-Prozesse intern korrekt abzubilden, um Amazon maximal effektiv nutzen zu können.

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