Amazon Premium A+ Content – Wie das Content Feature die Conversion-Rate steigert

Was ist Amazon Premium A+ Content?

Amazon Premium A+ Content stellt eine Weiterentwicklung des bereits bekannten Amazon A+ Contents dar. Beide Formate bieten registrierten Marken die Möglichkeit, ihren Produktseiten zusätzliche Content-Module hinzuzufügen, um ihre Produkte detaillierter und ansprechender zu präsentieren. Während der Basic A+ Content Verkäufern lediglich 15 Text- und Bildmodule zur Verfügung stellt, bietet die Premium-Version eine erweiterte Auswahl von insgesamt 17 Text-, Bild- und Videomodulen. Diese erweiterten Möglichkeiten beinhalten auch interaktive Features, die das Kundenerlebnis auf der Seite deutlich verbessern. Darüber hinaus ist der Amazon Premium A+ Content mit seinen Maßen von 1464x600 Pixeln erheblich größer als der Amazon Basic A+ Content, der nur 970x300 Pixel umfasst. Diese Erweiterung des visuellen Bereichs reduziert den ungenutzten, weißen Raum auf dem Bildschirm, was zu einem attraktiveren und ansprechenderen Seitendesign führt. 

Was sind die Vorteile von Amazon Premium A+ Content? 

Insbesondere die neuen interaktiven Module zeigen, dass die Amazon-Plattform stetig dynamischer wird und zunehmend darauf abzielt, Kunden stärker einzubinden. 

• Verbesserte Nutzererfahrung: Interaktive Module können den Kunden dabei helfen, das Produkt besser zu verstehen und zu erleben. Sie können beispielsweise interaktive Bilder, wie die Carousels oder das Hotspot-Modul, verwenden, um die Funktionalität eines Produkts zu demonstrieren, oder ein Video einfügen, um die Vorteile des Produkts hervorzuheben.
• Erhöhtes Engagement: Interaktive Elemente ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich und regen sie dazu an, mehr Zeit auf der Produktseite zu verbringen. Ein höheres Engagement führt oft zu einer höheren Conversion Rate. 
• Reduzierte Unsicherheit: Mit interaktiven Q&A-Modulen können Sie häufig gestellte Fragen direkt auf der Produktseite beantworten. Das kann dazu beitragen, Unsicherheiten bei den Kunden abzubauen und sie zu ermutigen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

• Höhere Kundenzufriedenheit: Durch eine detaillierte Produktpräsentation können Verkäufer die Kundenerwartungen besser erfüllen und die Zufriedenheit erhöhen.
• Stärkere Markenidentität: Mit kundenspezifischen Hintergründen und Farben können Verkäufer ihre Marke stärker präsentieren und sich von der Konkurrenz und dem generischen Amazon Interface abheben.

Was sind Best Practices für eine passende Amazon Premium A+ Content Struktur? 

Wir raten dazu, mindestens 1-2 interaktive Module einzusetzen und zumindest ein relevantes Video einzubinden. Die Vergleichstabelle sollte dort genutzt werden, wo sie sinnvoll ist. Die gängigsten Fragen können im Q&A-Modul behandelt werden, um Unsicherheiten zu adressieren und unnötig negatives Feedback, das auf fehlgeleiteten Erwartungen beruht, zu vermeiden. Grundsätzlich gilt: Der Aufbau des Amazon Premium A+ Content kommt  auf das individuelle Produkt an. Jedes Modul sollte thematisch passen. Bei der Erstellung sollten Sie sich stets fragen: Mit welchem Modul kann ich einen spezifischen Vorteil bestmöglich hervorheben?

Wie qualifiziere ich mich für Amazon Premium A+ Content? 

Die Berechtigung für Premium A+ Content hängt von bestimmten Kriterien ab, die in jedem Land, in dem Sie Produkte verkaufen und A+ Inhalte bereitstellen, gelten. Es ist möglich, dass Sie die Anforderungen in einem Land erfüllen, aber nicht in einem anderen. Um für Amazon Premium A+ Content berechtigt zu sein, müssen Sie folgende Voraussetzungen erfüllen:

1. Sie müssen bereits eine Brand Story für alle ASINs in Ihrem Katalog veröffentlicht haben, für die Sie durch die Markenregistrierung berechtigt sind, A+ Inhalte zu veröffentlichen.
2. Sie müssen mindestens 5 Projekte mit A+ Inhalten eingereicht haben, die innerhalb der letzten 12 Monate genehmigt wurden. Dies können Sie überprüfen, indem Sie auf den A+ Inhaltsmanager zugreifen und den Status Ihrer eingereichten Projekte sowie das Datum der letzten Änderung überprüfen. Diese Anforderung stellt sicher, dass die Richtlinien eingehalten werden.

Bitte beachten Sie: Die Freischaltung für Amazon Premium A+ Content erfolgt jeden Freitag. Sobald Sie die erforderlichen Kriterien erfüllen, wird Ihnen das Content Feature automatisch zugänglich gemacht.

Ist der Amazon Premium A+ Content mit Kosten verbunden? 

Aktuell ist der Zugang zum Amazon Premium A+ Content für alle ASINs, die unter Ihrer Marke registriert sind, kostenfrei. In seiner Kommunikation spricht Amazon jedoch von einem "Aktionszeitraum" und empfiehlt, das Feature zeitnah für alle ASINs Ihrer Marke zu nutzen. Es ist daher zu erwarten, dass der Amazon Premium A+ Content nach Ende des Aktionszeitraums kostenpflichtig wird. Amazon hat allerdings noch nicht angekündigt, wann dies der Fall sein wird. Nach Ende des Aktionszeitraums könnte Amazon Ihre Möglichkeit, Premium A+-Module zu neuen ASINs hinzuzufügen, deaktivieren. Amazon verspricht jedoch derzeit, dass alle während des Aktionszeitraums veröffentlichten Premium-Inhalte kostenlos auf der Detailseite verbleiben und nicht nachträglich in Rechnung gestellt werden.