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Wir erklären Ihnen, wie Sie das Amazon A+ Content Feature am besten nutzen können, um Ihr Listing auf ein ganz neues Level zu heben.
Erstklassiger Content ist ein wichtiger Baustein für eine erfolgreiche Seller Journey auf Amazon. Bei Amazon A+ Content handelt es sich um erweiterte Produktbeschreibungen, durch die sich die Vorzüge Ihres Produktes sowie Ihre Markengeschichte mit Bild-,Text- und teilweise Video-Modulen gezielt hervorheben lassen. Wir erklären Ihnen, wie Sie das Amazon A+ Content Feature am besten nutzen können, um Ihr Listing auf ein ganz neues Level zu heben und die Conversion-Rate effektiv zu steigern.
Der A+ Content (auch: Amazon Plus Content) ist ein exklusives Angebot für Produkte, deren Marke bei Amazon registriert ist. Das Content Feature für Seller und Vendoren stellt eine erweiterte Produktbeschreibung auf der Produktseite dar. Sie haben die Wahl zwischen verschiedenen Amazon A+ Content Modulen (Bild, Text und teilweise Video), die beliebig angeordnet werden können. Nachdem das Template mit ansprechendem Content gefüllt wurde, lässt sich der Amazon A+ Content einer oder mehreren ASINs zuordnen und an Amazon zur Genehmigung übermitteln. Das Feature wird von Amazon kostenlos angeboten. Daher belaufen sich die Amazon A+ Content Kosten auf 0 €.
Die Texte und Bilder des A+ Contents werden nicht bei Amazon, sondern bei Google indexiert. So kann sich ein Top-A+ Content auch positiv auf das organische Google-Ranking auswirken und den Traffic erhöhen. Laut Amazon kann A+ Content die Conversion-Rate durchschnittlich bis zu 20 % steigern, daher sollten Sie sich dieses Feature unbedingt zunutze machen.
Da die reguläre Produktbeschreibung nur 2.000 Zeichen zur Verfügung stellt, ist der Amazon A+ Content perfekt, um zusätzliche Informationen über ein Produkt oder dessen Marke darzustellen. Insbesondere komplexe Produkte, bei denen es einer umfassenden Erklärung bedarf, profitieren von diesem Content Feature. Das Interface eines Amazon Listings ist einheitlich gestaltet. Die individuellen Bild- und Textmodule im Amazon A+ Content bieten die Möglichkeit, den Stil der Marke hervorzuheben und das Markenimage zu stärken. Aber auch marken-spezifische Informationen, wie zum Beispiel die Gründungsstory, können hier erläutert werden, um den Kunden einen persönlichen Zugang zur Marke zu vermitteln.
Durch Amazon A+ Content können Sie die eigene Marke und die Eigenschaften des Produktes besser von der Konkurrenz abheben – insbesondere in dem einheitlichen Amazon-Interface. Eine konsistente Repräsentation stärkt das Markenimage. Wenn Sie verschiedene Produkte anbieten, achten Sie auf ein stimmiges Gesamtbild der verschiedenen A+ Contents, das die Brand Recognition Ihrer Marke erhöht.
Die konsistente Struktur, der Banner und die signifikanten Farben ganz im Stil von DoctorBox und Powerstar spiegeln die Designsprache der jeweiligen Marke wider. Diese visuelle Kohärenz stärkt das Markenimage und fördert das Vertrauen der Nutzer, indem sie eine klare und einheitliche Botschaft vermittelt.
Der Amazon A+ Content kann auch genutzt werden, um die Geschichte oder die Mission der Marke zu erzählen. Auf diese Weise transformieren die Werte Ihrer Marke in einen einzigartigen Verkaufsvorteil, der Kunden nicht nur informiert, sondern auch emotional anspricht und so eine tiefere Verbindung zum Produkt schafft. Bei Weltecke verwenden wir dieses Modul, um auf die Verbundenheit zu Natur, Qualität und Nachhaltigkeit aufmerksam zu machen.
Insbesondere bei komplexen Produkten ist der Platz bei den Bulletpoints und der regulären Produktbeschreibung oftmals zu knapp, um allen Vorzügen gerecht zu werden. Eine A+ Amazon Page bietet zusätzlichen Platz, den Kunden die Alleinstellungsmerkmale näherzubringen. Hier können Sie auch mit Amazon A+ Videos arbeiten, um die Funktionsweise Ihrer Produkte zu erklären. Dieses Feature ist derzeit jedoch nur für Premium A+ Content zugelassen.
Durch den gezielten Einsatz von Bildern und Texten lassen sich spezifische Produkteigenschaften besonders hervorheben und ins rechte Licht rücken. Diese strategische Präsentation erleichtert es Kunden, die Vorteile und Besonderheiten Ihres Produktes zu erfassen und fördert somit die Kaufentscheidung.
Bei komplexen Produkten, wie beispielsweise der Steinversiegelung SPGREEN von Cleanglas, kann der Amazon A+ Content genutzt werden, um die Anwendung sowie die Wirkungsweise darzustellen, damit die einzelnen Schritte für den Kunden verständlich sind.
Bei der Halskrause für Hunde von Tepaw wird die Amazon A+ Page genutzt, um das richtige Abmessen zu erklären und die Größen übersichtlich anzuzeigen. Durch diese genaue Darstellung kommen weniger Kundenfragen auf und unnötige Retouren von falsch gekauften Grössen werden reduziert.
Dank der Vergleichstabelle können Sie den gelisteten Artikel in Ihrem Amazon A+ Content mit anderen Produkten aus Ihrem Sortiment vergleichen. Durch das Einfügen einer Vergleichstabelle lenken Sie außerdem die Aufmerksamkeit des Kunden auf Ihre eigenen Produkte und nicht auf die der Konkurrenz.
In der Cross Selling Tabelle werden die verschiedenen Merkmale der Produkte miteinander verglichen. Interessenten, die bereits ein Produkt ins Auge gefasst haben, können direkt auf weitere Listings klicken, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie auch an anderen Produkten der Marke Gefallen finden.
Insbesondere bei Lifestyle-Produkten kann der Amazon A+ Content das passende Lebensgefühl vermitteln. Seien Sie kreativ!
Zeigen Sie Ihren Kunden, wie Sie Ihr Produkt am besten verwenden können. Bei Rebels 0.0% verwenden wir zum Beispiel Rezepte, die als Inspiration dienen, wie die Kunden das Produkt nutzen können und die Lust wecken, mehr auszuprobieren.
Videos stellen ein besonders effektives Mittel dar, um Emotionen zu wecken. Durch bewegte Bilder und Ton können Geschichten lebendig erzählt und Produkte dynamisch präsentiert werden. Insbesondere bei Lifestyle-Produkten wird letztlich nicht nur das Produkt verkauft, sondern auch ein Lebensgefühl.
Damit Ihr A+ Content auch von Amazon freigegeben und live geschaltet wird, müssen Sie eine Reihe von Richtlinien beachten.
Der Amazon A+ Content repräsentiert Ihre Marke und sollte daher von Top-Qualität sein. Rechtschreib-, Interpunktions- und Grammatikfehler sowie verpixelte Bilder haben hier absolut nichts zu suchen. Achten Sie darauf, dass Sie die Rechte an den Texten und Bildern besitzen.
Verweisen Sie im Amazon A+ Content auf Auszeichnungen und Zertifikate, indem Sie zusätzlich die Zertifizierungsorganisation und das Jahr der Auszeichnung angeben. Auszeichnungen und Empfehlungen, die älter als 2 Jahre sind, dürfen nicht erwähnt werden. Ausdrücke wie „von Experten geprüft” sowie umweltbezogene Aussagen mit Wörtern wie „umweltfreundlich” oder „biologisch abbaubar” sind weder bei den Bildern noch bei den Texten im Amazon A+ Content zulässig. Ein Produkt kann nur als „ökologisch” oder „recyclingfähig” bezeichnet werden, wenn das entsprechende Zertifikat bereitgestellt wird. Auch Behauptungen zur Kundenzufriedenheit (z. B. „als Nummer 1 bewertet” oder „meistverkauft”) werden nicht akzeptiert. Machen Sie in Ihrem Amazon A+ Content zudem keine Angaben zu Werbeaktionen, Preisen oder Rabattcodes und verwenden Sie keine Aussagen zu Aktionen wie „billig", „kostenlos" oder „jetzt kaufen”. Achten Sie auch darauf, dass in den Texten und Bildern keine QR-Codes, Adressen, Websites oder Telefonnummern auftauchen.
Die ausführlichen Guidelines zum Amazon A+ Content finden Sie hier. Sollte Ihr Text nicht den Vorgaben entsprechen, ist das kein Weltuntergang! Der Inhalt wird zwar nicht direkt freigeschaltet, aber Amazon zeigt Ihnen im betroffenen A+ Content direkt an, an welcher Formulierung bzw. an welchem Bild sich gestört wird. Sie haben dann die Möglichkeit, den A+ Content dementsprechend anzupassen und wieder zur Prüfung einzureichen. Diesen Vorgang können Sie beliebig oft wiederholen.
Erfolg auf Amazon ist ein Zusammenspiel aus verschiedenen Faktoren. Ein wichtiger Baustein ist Top-Content, der die Produkte bestmöglich beschreibt und Ihr Markenimage stärkt. Amazon A+ Content bietet Ihnen eine großartige Möglichkeit, die Vorzüge Ihres Produktes hervorzuheben. Das Content Feature mag für Verkäufer kostenlos sein und sich intuitiv bedienen lassen, aber erstklassige Inhalte erfordern Kreativität und Geschick, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu fesseln.
Wir als Amazon Agentur helfen Ihnen, die Kunden mit einem erstklassigen Amazon A+ Content geschickt zum Kaufbutton zu leiten.
Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Beratung, Fragen oder konkrete Ideen.
Wir sind für Sie da!
